SEO, GEO, LLMO, GAIO oder WTF?

Suchmaschinenoptimierung befindet sich an einem Scheideweg, der sich zwar langsam, aber doch deutlich seit vielen Jahren abzeichnete. Suche findet längst nicht mehr nur in Google statt, aber wir SEOs konzentrieren uns weiterhin auf den Webtraffic, den Google uns liefert. Das mag noch eine zeitlang gut gehen, aber die Entwicklung ist deutlich: Wir müssen uns nach einem Vierteljahrhundert komplett neu aufstellen.

Mein Vortrag von der Campixx 2023 über die Entwicklung von textbasierten Wissensmodellen wie word2vec hin zu modernen Sprachmodellen (LLM) wie ChatGPT.

Die Struktur einer Website ist für den Erfolg dieser Website von entscheidender Bedeutung. Das gilt für den Erfolg in Google genau so wie für den Erfolg bei den Nutzern. Beides lässt sich gar nicht mehr voneinander trennen. Sie glauben nun, Sie würden die Struktur Ihrer Website so festlegen, wie es sinnvoll ist und sind vor äußeren Einflüssen, die nichts mit der Website zu tun haben, gefeit?

Dann sollten Sie sich unbedingt mit dem Gesetz von Conway auseinander setzen.

SEO bedeutet für Unternehmen heute viel mehr als die eigentliche Optimierungsarbeit. Natürlich geht es letztendlich um Onpage-Optimierung, um technisches SEO und manchmal auch um Linkaufbau, aber der Suchmaschinenoptimierer steht dort häufig vor der Aufgabe, alle Beteiligten von den notwendigen Maßnahmen zu überzeugen. Diese Überzeugungsarbeit ist oft genug der entscheidende Erfolgsfaktor – und eine Aufgabe, die viele SEOs nur wenig am Schirm haben.